Van Aaf tot z
DAS
Toen ik kind was, en aan mijn vader vroeg wat ik later moest worden - ik had zelf al ingezet op actrice, maar was benieuwd waarmee hij zou komen - zei hij: ‘Je moet in de reclame gaan werken.’
Geen idee waarom hij dat zei, maar ik vermoed dat hij het idee had dat je in de reclamewereld, met wat fantasie en een aardige pen, wel geld kon verdienen. Terwijl je dat meestal met wat fantasie en een aardige pen niet kunt. Helemaal niet zelfs.
Ik belandde niet in het reclamevak, ook omdat ik geen idee had hoe je daarin zou moeten belanden; een studie reclame bestond er in die tijd geloof ik niet. Maar ik blijf gefascineerd door advertenties, reclames op tv, slogans, billboards, virals en aanverwanten.
De slogan van rechtsbijstandsverzekeraar DAS, bijvoorbeeld. Ik merkte hem vandaag op. Wellicht omdat er een gigantisch billboard om de hoek van mijn huis staat, met daarop de zin: ‘DAS opgelost’.
Dat vond ik zo mooi. Mooier nog vond ik het idee dat DAS al vijftig jaar bestaat en daar nu pas mee komt. Jarenlang hebben ze het met andere slogans gedaan, waaronder de zeer krottige ‘DAS komt op voor uw recht’, voordat na vijftig jaar één reclamejongen, of misschien een team van creatieven, zoals die mensen vaak heten, op het idee kwam dat je DAS kunt opvatten als Da's.
En dat besef ging natuurlijk als een bliksemschicht door het hele bedrijf.
De dingen die je dan met DAS kunt doen! De pakkende zinnetjes die je ermee kunt maken! Niet alleen ‘DAS opgelost’, maar ook ‘DAS duidelijk’, ‘DAS altijd goed’, ‘DAS prettig’, ‘DAS zeker’, ‘DAS een veilig gevoel’. Ik zag ze al voor me. Een eindeloze reeks reclame-uitingen, altijd gebaseerd op DAS.
Het rare is dat een andere lievelingsslogan van mij óók twee woorden bevat waarvan er een Das is. Dat is die van Volkswagen. ‘Das Auto.’ Geweldige vondst. Hij omvat alles waar Volkswagen, neem ik aan, voor wil staan: eenvoud, duidelijkheid, en vooral: Duitsheid. Ze gebruiken deze slogan in alle landen, en ik las op internet dat er Amerikanen zijn die zich afvragen: ‘What does Das Auto mean?’
Maar dat kan ze bij Volkswagen niks bommen. Mensen zich iets verwonderd laten afvragen, dat is ook een hoog doel in de reclamewereld. En het is grappig om in Amerika met ‘Das Auto’ te adverteren. ‘Leuk- Duits, haast on-Duits’, om een oude Koot-en-Bie-sketch te citeren.
Misschien zijn slogans met Das erin altijd goed. Da's vast niet waar. Maar het is een aardig idee.
Aaf Brandt Corstius
Auteursrechtelijk beschermd
