Mijn benul

[p. 29]

Actuele magie

Wat actueel is weten wij wel: van ogenblikkelijk belang of onbelang. Met magie hebben wij meer moeite. En toch bestaat er hedendaagse magie. En wel op zeer vertrouwde gebieden, zoals de reclame. Nu... vertrouwd? Vertrouwd en vertrouwd is twee. Eigenlijk weet het publiek heel weinig van de reclamebusiness. Ik ook. Ik weet er niets van. Maar op de een of andere manier fascineert het me wel een beetje. Dat komt natuurlijk door die magie. De suggestieve zekerheid waarmee, in advertenties en neonletters,

... 't is geschreven
diep mij in den kop gebleven, (Gezelle).

In het verwijderde oosten kent men de kunst van het vragen en afdingen, in het westen de kunst van de reclame, beide in hun wereldsfeer noodzakelijke handelskunstvaardigheden. Ik, uit het publiek, gaap er maar van buiten tegenaan. Toch heb ik enige dagen geleden een klein maar verrassend merkwaardigheidje ontdekt. Op een terrein dat ongetwijfeld een van de betrouwbaarste, onschuldigste en charmantste is waar men zijn geld kwijt en zijn vriendschappen verstevigen kan: de horlogeaanbiedingen.

Het onbelangrijke maar verbluffende feit drong tot mij door dat alle afgebeelde horloges van de horloge-advertenties op tien over tien staan.

Dat is te zeggen, meestal een ietsje voor of na dit tijdstip. De

[p. 30]

meeste op 10.08, een paar op 10.12, maar niet op een ander uur. Ik knipte in een halve week tijds, uit slechts drie dagbladen, reeds twaalf advertenties ten bewijze uit: Longines, Tissot, Prisma, Roamer, Olma, Omega, Zentra, Cortina, (alle 10.08), Eterna-Matic (10.08 en 10.12), Indus, Buren, (10.12), Pontiac (10.10, 10.09 en 10.11).

In de krant die u nu leest (maar d.d. 19 nov.) staat het stijlvol herenklokje van de horlogers G. van de Kamp & Zn. op 10.08, maar voor dames werd acht over negen verleidelijker gevonden.

Het klokje uit één advertentie, Mauthe, stond op acht voor drie, maar bij nader bekijken bleek dat een wekkertje te zijn. Toegegeven, 'n lichtgewicht ontdekking. Koele magie. Westerse magie. Magere magie. Het zij zo.

Woensdagavond 23-11-66, 10 over 10, ik zet de datum er maar bij want wanneer u dit leest hebben de horlogefirma's misschien een andere wijzerstand verkozen. Misschien heeft Zwarte Piet er de hand in...