Algemeen letterkundig lexicon
(2012-....)–Anoniem Algemeen letterkundig lexicon–
Auteursrechtelijk beschermdBookTuberEtym: samentrekking van ‘book’ en ‘YouTube’. Een lid van de virtuele gemeenschap BookTube, die ontstond rond 2010 en snel een enorme ontwikkeling kende. BookTubers bekijken video’s van andere BookTubers op YouTube en plaatsen zelfgemaakte video’s op hun eigen YouTube kanaal waarin het telkens over boeken gaat, bijv. boeken die ze plannen te lezen (TBR boeken: ‘to be read’), boeken die helaas zijn tegenvallen (DNF boeken: ‘did not finish’), maar vooral boeken die de BookTuber met plezier gelezen heeft en wil aanbevelen in het filmpje. Deze boeken worden vaak in stapeltjes gepresenteerd, zgn. boekhauls (Eng. haul = vangst, buit, lading), die alle recente aanwinsten bevatten. Een ander format is dat van de zgn. boekenkasttour. De meeste BookTubers zijn jongeren, wat ook verklaart waarom adolescentenromans vaak voorkomen in de besprekingen. BookTubers delen de passie voor hun lectuur vooral met generatiegenoten. Zoals bij andere sociale media proberen ze zoveel mogelijk volgers aan hun kanaal te binden. Vooral in grotere taalgebieden kunnen ze daarbij een enorm publiek bereiken waarvan ze dan als influencers het leesgedrag kunnen beïnvloeden. Dat is de boekenindustrie niet ontgaan. BookTube biedt een heel gericht kanaal voor boekenadvertenties. Daarnaast krijgen vooral succesvolle BookTubers gemakkelijk gratis ARC-boeken te pakken – ‘advanced reader’s copy’-exemplaren onder de vorm van een drukproef of een pre-definitieve pdf – wat hen toelaat om bij hun volgers belangstelling te wekken voor het boek en zelfs een bepaalde hype te creëren vóór het op de markt komt. In andere gevallen gebruiken BookTubers hun kanaal om de eigen literaire productie te promoten. BookTube is aldus een machtig marketinginstrument geworden. YouTube verschaft een dynamisch en interactief medium aan de BookTubers, die overigens ook vaak actief zijn op Twitter en Instagram (zgn. Bookstagram). BookTube-besprekingen delen hun ‘directe’, ‘authentieke’ en ‘democratische’ karakter met de waarderingscijfers en recensies die men vindt op bol.com of amazon. Het gaat eigenlijk om een elementaire vorm van literaire kritiek van lezers voor lezers, waarbij de afwezigheid van zichtbare literatuurwetenschappelijke expertise evenredig lijkt met de geloofwaardigheid van de leesrapportering. De iets recentere BookTokkers vormen een vergelijkbaar fenomeen.
|
|