Vlaanderen. Kunsttijdschrift. Jaargang 16

[p. 335]

Affiche/eigentijdse flitsen

EIERKAMPAGNE
Creatie: Grafotec Agentschap: Boka Prachtige combinatie van foto en tekening - zeer sprekend en esthetisch verantwoord. Ik zou deze affiche als ‘Europees’ kunnen bestempelen: sober, voornaam en publicitair.

BRITISH WEEK
Creatie: Julian Key Agentschap: VanYpeco Perfekt voorbeeld van het samengaan van grafische vormgeving en publicitair effekt. Deze affiche, een der best geslaagde welke de laatste jaren op onze muren kwamen, (samen met de affiche ‘zwarte kat’ van zelfde agentschap en createur), is, wat bladvulling, combinatie tussen beeld en tekst en verhouding betreft, een honderd procent ideaal voorbeeld van goede smaak en aantrekkingskracht. Het is een affiche welke men niet kan ontlopen. De tekst, die bij hoed en vlag (welke alles zegt) secundair is, heeft men visueel rustig op de achtergrond gelaten.

Ter illustratie bij het korte overzicht van de hedendaagse affiche, wil ik een paar voorbeelden aanhalen van uiteenlopende aard en conceptie, beter of min goed geslaagd.

Veel te veel zien we (ook in Vlaanderen) dat een affiche opgevat is als een vergrote illustratie of grafische vlakverdeling, dit met of zonder motief. Vele jonge Vlaamse tekenaars bekommeren zich meer om de mooie bladvulling, grafische vormgeving en kleurcompositie, doch vergeten dat het van kapitaal belang is een ‘idee’, een ‘trouvail’, een ‘stunt’ te vinden, die het oog en de geest aantrekt, die een schok teweeg brengt. Dit heeft volgens mij prioriteit op de esthetische vormgeving; ik wil ook niet zeggen dat beide niet kunnen samengaan, wel integendeel, ofwel dat de esthetiek van geen belang is.

Vele jonge grafiekers zien het ‘probleem’ affiche niet. Meermalen stellen we vast van bekwame tekenaars dat een boekomslag, illustratie, doop- en andere prenten, brochures of folders, nieuwjaarskaarten en noem maar op, de conceptie op identiek dezelfde manier is opgevat en opgelost als een affiche en ik geloof niet te moeten bewijzen dat er een hemelsbreed verschil ligt tussen de grafische en zuivere publicitaire eigenschappen. Grafiek en publiciteit hebben elk hun eigen karakter.

w.b.

[p. 336]

LAURENS MENTHOL
Creatie: Julian Key Agentschap: VanYpeco Sober opgevat en sprekend: Laurens Menthol: zo fris als een vis in 't water. Van minder hoog gehalte dan de ‘Britse Week’ heeft deze affiche toch het grote voordeel duidelijk te zijn, duidelijkheid die tekst overbodig maakt.

[p. 337]

Zes affiches van Prof. Walter Breker, docent in toegepaste grafiek aan de Staatliche Kunstakademie Düsseldorf, die niet minder dan negen maal laureaat werd van ‘Die besten deutschen Plakate des Jahres’.
Brekers ontwerpen zijn gekenmerkt door de zeldzame ‘Naivetät der Gesinnung’; zij laat hem rustig en zeker door alle kronkelpaden van de valse smaak gaan. Wat voor zijn ogen door middel van stift, pen of penseel, ja van met oostindische inkt gezwarte vinger ontstaat, geeft hij, kritisch tot het nukkige toe, niet eerder uit handen of het moet hem qua vorm, qua gestalte, met onvervangbare uitdrukking, in welafgemeten, aan doel en voorwerp aangepaste verhouding, als volkomen geslaagd voorkomen.
Een uitgebreide tentoonstelling van zijn werk is tot 5 november 1967 te bezichtigen in het Brugse Huidevettershuis, Kleine Vismarkt.

CAFE JACQMOTTE
Agentschap: VanYpeco Foto-montage - als bladvulling verzorgd, doch weinig origineel.
Een voorbeeld van de doorsnee affiche op onze muren. Technisch knappe foto, sfeervol, doch mist ‘iets’.

[p. 338]

TIGRA
Creatie: Al Moore Agentschap: VanYpeco Een typisch Amerikaanse affiche. De Amerikaanse ontwerpers gebruiken vaak de verwerkte foto of zijn er veelal door geïnspireerd. Is deze visie niet naar de normen van de Europese publicist, het is wel een vaststaand feit dat de doorsnee man wel veel ‘voelt’ voor dergelijke publiciteit. Deze affiches zijn over het algemeen ‘knap’ getekend, doch steeds op ‘glamour’ afgestemd.

COTE D'OR
Als foto-affiche geslaagd. Het jeugdig fris element zorgt voor de nodige ‘ambiance’; misschien een tikje overladen, wil het de brede keus van de produkten illustreren.

[p. 339]

KATOEN
Een grafische affiche, zowel in conceptie als uitvoering. De speelse kleuroppervlakten combineren prachtig de strakke lijnen, die het beeld kracht bijzetten. Om het een naam te geven doet het ‘Vlaams’ aan - geordend, afgemeten, veel zorg voor lay-out, maar mist misschien wel iets aan spontaneïteit.

AUTOSALON
Creatie: Julian Key Agentschap: VanYpeco Voorbeeld van rechtstreeks inslaan van woord + beeld, die hier onscheidbaar zijn. De affiche doet daarnaast nog zeer sympathiek aan door het suggereren van een wagen uit grootvaders tijd.