Onze Taal. Jaargang 80

[p. 324]

Arjen van Veelen
Ingepakt
Passie & liefde

De teksten op verpakkingsmaterialen moeten de consument informeren, maar bovenal moeten ze ons verleiden. Hoe gaat dat in zijn werk?

Waarde lezer,
Met liefde en passie heb ik dit stukje voor u geschreven, waarna echte eindredacteuren het passievol hebben gecontroleerd en drukkerijen het op liefdevolle wijze hebben afgedrukt, waarna echte postbeambten het eindresultaat bij u in de bus wierpen, passievol, zodat u dit stukje kunt lezen - naar ik hoop met liefde, passie en respect.

Overdreven? Even overdreven als het brood dat u eet. Althans, als u dat aanschaft bij Albert Heijn. Daar is het brood ‘met liefde, passie en respect voor traditie’ bereid. ‘Echte bakkers hebben het deeg afwisselend gekneed, laten rusten en opnieuw gekneed.’ Het is brood ‘met liefde & passie als enige toevoeging’.

■ Nepsignatuur

Ik schrijf u dit trouwens in mijn eigen, authentieke handschrift. Dat heb ik ook geleerd van die Albert Heijn-broodzakken, waarvan de kalligrafische opschriften ogen alsof ze stuk voor stuk voor u en u alleen geschreven zijn door die echte bakker zelf.

Een sierschrift dat natuurlijk even echt is als de met raffinement vervalste handtekeningen die je soms aantreft op zendingen van loterijen of goede doelen, zo'n ballpointblauwe nepsignatuur van een directeur, onder aan een automatisch gegenereerde bedelbrief.

Maar vreest niet, ik zal u niet vragen om geld, noch tracht ik u loten te verkopen of brood. Ik vraag u slechts om wat liefde en passie en aandacht voor het volgende.

Een van de opvallendste kenmerken van de afgelopen decennia is misschien wel de opkomst van de passie - niet alleen bij de maker van de producten, ook bij de koper ervan. Of scherper gezegd: het verplicht stellen van het in bezit zijn van een passie. Het volstaat niet meer om er slechts een hobby of baan op na te houden.

Nu is passie iets prachtigs zolang die zich spontaan en vrijwillig voltrekt. Maar daar zit 'm de kneep: die vrijwilligheid is verdwenen. Gij zult alles vol passie verrichten, zelfs het tandenpoetsen, zelfs prozaïsche handelingen als brood bakken of brood eten.

Hoe dwingend dit bevel in onze tijd klinkt, is duidelijk zichtbaar op de etiketten van een ander product in de schappen van Albert Heijn, namelijk de flessen wijn van het merk Stormhoek. Deze wijn smaakt ‘intense’, getuige het opschrift, maar is tegelijkertijd ‘unpretentious’ - een wat curieuze combinatie, waar we niet te lang bij stilstaan, want er zijn nog vreemdere zaken aan de hand.

Foto: Onze Taal

■ Zuipen

Prominent op het etiket leest u namelijk liefst zes gebiedende wijzen in grote kapitalen. Achtereenvolgens zijn het: ‘BE PASSIONATE. LOVE. DREAM BIG. BE SPONTANEOUS. CELEBRATE. CHANGE THE WORLD OR GO HOME.’ Oftewel: ‘Wees passievol! Heb lief! Droom groots! Wees spontaan! Vier! Verander de wereld of verdwijn!’

Dit nu zijn de zes geboden van onze tijd. Dit is ons ‘Zing, vecht, huil, bid, lach, werk en bewonder’. Wij geloven misschien niet meer in een laatste avondmaal waar wijn in bloed verandert en brood een lichaam wordt, zodat de wereld beter wordt, maar we spelen nog steeds een vreemd passiespel, geïnspireerd door broodzak en slobberwijn.

Het is een wreed spel. Want hoe kun je op bevel spontaan zijn? Hoe kun je liefhebben met een pistool op de borst? Hoe kun je in je eentje zonder goddelijke bijstand de wereld veranderen? En vooral: hoe helpt rode wijn je daarbij?

Deze zes geboden zijn zó onmogelijk dat je het spontaan op een zuipen wilt zetten. Misschien is precies dát de bedoeling.