Onze Taal. Jaargang 80

[p. 124]

Arjen van Veelen
Ingepakt
Niets anders

De teksten op verpakkingsmaterialen moeten de consument informeren, maar bovenal moeten ze ons verleiden. Hoe gaat dat in zijn werk?

In het hit-and-run-supermarktje op het treinstation koop ik sinds enige tijd bijna dagelijks een flesje fruitsap van het merk innocent™. Het zijn vrolijke flesjes. Op het etiket een parmantig lachebekje met een heiligenkransje en de tekst: ‘Een innocent™ smoothie is puur fruit en vers sap en niets anders.’

Smooth is een van de prettigste Engelse woorden om in de mond te nemen. Heerlijk, vooral hoe je lippen bijna vanzelf gaan tuiten bij de overgang van de m naar die wat lijzige oe-klank. ‘Soepel’, of ‘glad’, betekent het, maar smooth kan ook, iets negatiever, ‘gladjes’ betekenen (denk aan het liedje ‘Smooth Operator’). Maar aan het fruitdrankje is niks gladjes. Het is gewoon fruit in stukjes gehakt door de messen van de blender.

Is innocent™ ook innocent, onschuldig? Het lachebekje op het etiket oogt een beetje als een peuter die betrapt is bij de snoepdoos en nu met wegkijkende ogen onschuld fingeert. It wasn't me. Dat maakt argwanend, maar ik wist mijn flesje innocent™ nooit op iets anders te betrappen dan, hooguit, wat joligheid qua taal - een joligheid die doet denken aan de supergoedgehumeurde kwinkslagen van koffiebar Bagels & Beans (‘Bagels, espresso & happiness!’). Op de innocent™-etiketten worden aardbeien bijvoorbeeld omschreven als ‘rode rakkers’. Beslist onschuldig dus.

■ Etikettenpoëzie

Het unieke van innocent™ is de zorg waarmee de teksten op de etiketten zijn geschreven. In de kleine lettertjes staat: ‘Schudden voor gebruik, niet tijdens’. Ook melig: het e-mailadres op de verpakking begint niet met ‘info@’, maar met ‘hallo@’. En op de smaakvariant met ‘boysenberries’ lees je: ‘Boysenbessen? Ja, Boysenbessen. In het Groot Woordenboek der Nederlandsche Taal komt-ie nog niet voor, maar misschien kunnen we daar nog voor zorgen. De boysenbes, beste kinderen, is een bes die lijkt op een uit de kluiten gewassen braam, maar dan in de kleur van een framboos.’

Eens per maand droom ik van een bedrijf dat uit onbezoedelde liefde voor de letteren zomaar literatuur gaat afdrukken op verpakkingen. Niet de mopjes op het doosje Venz-hagelslag, niet de citaten die je ooit zag op pakjes Camel, nee, echte etikettenpoëzie van echt bestaande dichters. Het zou op slag een culthit zijn. Dichters blij, fabrikant blij en ook wij blij - wij, de lezers-eters. De ontbijttafel zou bieb zijn.

Innocent™ leek even een stapje in die richting. Welk ander merk roemt het ‘Groot Woordenboek der Nederlandsche Taal’?

Ik stond bijna op het punt een lief mailtje te sturen naar hallo@, toen ik zag wat ik niet wilde zien, op een flesje mangoes & passion fruits. Citaat: ‘De Flodders, de Von Trapps en misschien the A-Team ook wel een beetje... als je onderdeel van een familie bent, is het toch gezelliger. Een eigen innocent™-familie leek ons ook wel leuk, en daarom hebben we er een opgericht.’

Familie? Sound of Music? Gezellig? Het staat er wat omslachtig - smoothly bijna - maar hier wordt bedoeld: word lid van de nieuwsbrief.

Best balen: innocent™ wil m'n mailadres om me te spammen. Het blijkt ook gewoon een bedrijf. En niets anders. Nu ja, de toon is dus anders. En vermoedelijk ook de toon van de nieuwsbrief, ‘met elke maand het innocent familienieuws, met meer informatie over fruit en smoothies en alle andere dingen die ons bezighouden. Meld je aan. Gezellig.’