InZicht
Wervend schrijven
Raymond Noë
‘InZicht’ licht u in over nieuwe boeken, congressen en lezingen in taalkundig Nederland en België. Vermelding in deze rubriek betekent niet dat de redactie ze aanbeveelt. Voor een zo volledig mogelijk beeld hebben wij ook uw hulp nodig. Weet u iets waarvan u denkt dat het in deze rubriek thuishoort, laat het ons dan weten. Verschijningsdata en prijzen onder voorbehoud.
Mark Van Bogaert is een Belgische copywriter van naam en faam. Zijn specialiteit is direct mail - reclamepost - maar in zijn pas verschenen boek Met woorden verleiden komen ook zo ongeveer alle overige tekstsoorten aan bod. Hij geeft zelfs tips en trucs voor notulen, powerpointpresentaties en post-its.
‘Praten met papier ertussen’, dat is volgens Van Bogaert wat je in een overtuigende of verleidende tekst moet doen. Hij legt enthousiast uit hoe je teksten schrijft die de dialoog met de lezer tot stand brengen en hij verklaart ook waarom bepaalde teksten wél de aandacht trekken en andere niet. Van Bogaert kan daar stellig over zijn omdat hij veel van zijn mailings en methodes heeft getoetst in zogeheten split-run-tests, waarbij hij twee of meer versies van dezelfde reclame-uiting voorlegde aan evenzovele testgroepen. De resultaten zijn soms een eye-opener. Zo blijken wervende e-mails aan bedrijven op dins-, woens- en donderdag het best gelezen te worden, en die aan particulieren juist in het weekend.
Het boek gaat niet alleen over het schrijven van teksten. Ook de envelop waarin een brief gestoken wordt komt aan bod, net als bijvoorbeeld cadeautjes, typografie en het gebruik van getallen. En aparte hoofdstukken zijn gewijd aan ‘schrijven voor goede doelen’, ‘schrijven voor verschillende leeftijden’ en zelfs ‘teksten voor visitekaartjes’.
De meeste hoofdstukken sluit Van Bogaert af met een beetje ‘mailigheid’, een humoristische bespreking van niet heel erg geslaagde praktijkgevallen die hij in de loop van de tijd in zijn brievenbus en mailbox heeft aangetroffen. Zoals een enquête over veiligheid op het station van Lokeren die de reiziger een nogal onveilig gevoel geeft door te suggereren dat het station weleens opgeblazen zou kunnen worden door terroristen. Of een verjaardagsmailing van een ziekenfonds aan iemand die vijftig geworden is: de jarige krijgt een cadeautje, en kan meteen ook informatie opvragen over allerlei minder leuke ouderdomskwalen en -ziektes. En zo moet het dus niet.
Met woorden verleiden. Schrijftips voor uw mailings, presentaties & andere wervende teksten is een uitgave van Lannoo Campus en kost €19,95 (gelijmd, 237 blz.). ISBN 978 90 209 8952 6