Taalcuriosa
Reclame
J. Welling - Best
Reclamejongens zijn doorgaans erg handig. Onbevangen gappen ze uit alle mogelijke disciplines als dit in hun kraam van pas komt. Ook uit de taaltuin. Het meest beroemd is de stapelreeks van de Amsterdamse juwelier Kan die op zijn gevel ‘Wat Kan kan, kan Kan alleen’ liet aanbrengen. Enige tijd turven bij het lezen van kranten en tijdschriften, het luisteren naar de radio en het kijken naar de televisie leverde een schat aan voorbeelden op. Hieruit een kleine bloemlezing (van ieder één):
alliteratie: ‘Heerlijk, helder Heineken’ (bier)
palindroom: ‘Tivoli, I lov' it’ (sigaretten)
zegswijzen: ‘Mijn poes Lotje is niet getikt’ (kattevoer)
verbastering: ‘Au petit chien’ (opticien)
Rijm: ‘Ha fijn, ha fijn, een borrel van Klareyn’ (jenever)
Woordspeling: ‘Kopen bij de Spar is sparen bij de koop’ (kruideniersartikelen)
Spatie: ‘Vier hier uw feestelijk heden’ (zaalverhuur)
Tante Betje: ‘Wij zetten u af waar u wilt’ (taxibedrijf)
beeldspraak: ‘Eindhoven, Lichtstad’ (vw)
Het lijstje is bepaald niet volledig - voor aanvullingen houd ik mij aanbevolen - maar geeft een aardig beeld van de creativiteit van de reclamejongens/-meisjes.
De beste vind ik vooralsnog de tekst van het autoverhuurbedrijf Avis. Als een reiziger in New York op het vliegveld John F. Kennedy aankomt en naar de stad rijdt, ziet hij een gigantisch reclamebord van ‘Rent a car’ met de tekst ‘We are number 1’. Tweehonderd meter verder staat een nog veel groter bord van Avis met daarop de tekst ‘We are number 2. That's why we try harder’.
Dat is nog eens iets anders dan die flauwe vergelijkingen met ‘onbekende merken’ die altijd krimp en/of kleurverschillen teweeg brengen.
Auteursrechtelijk beschermd