Vervolg Rijmschap
kort bestek veel informatie aantrekkelijk opdissen voor een zo breed mogelijk publiek. Taalbeheersing is onmisbaar voor een goede copywriter, en goede copy (hoe infaam ook) dwingt ontzag af.
Gezongen reclame is wezenlijk anders dan gedrukte en gesproken; jingles hoeven niet veel specifieks over een product mee te delen. De tekst moet natuurlijk wel muzikaal zijn.
Lang niet alle copywriters hebben dit door. Hierin vinden ze trouwens tal van liedjesschrijvers aan hun zijde. Zo zong Wim Kan De bouwvakkurs gaan door (op de wijs van Lily Marleen). Ivo's voorbeeld is veelzeggend. Die man had kunnen schrijven Rambo beits, die doet hout spreken of (een tikje beter) Rambo beits brengt hout tot spreken als hij enig benul van melodie had gehad.
Elk Amerikaans reclamebureau van betekenis heeft een jingle department waar muzikale copywriters hun werk naar behoren, vaak zelfs bewonderenswaardig verrichten. Niet alleen wordt dan de boodschap doelmatig overgebracht, maar het overbrengen als zodanig heeft nut voor de geestelijke vorming van het publiek; ook van hen die nooit dat artikel gebruiken, die krant zullen lezen, dat lustoord gaan bezoeken. Hier word ik herinnerd aan de alpinist Jhr. van Speyk. De door Ivo geciteerde tekst - die ik als voormalig reclameman metrisch èn inhoudelijk sterk vind - zou namelijk geïnspireerd kunnen zijn door de publiciteit rondom diens tragische misstap in 1926. Een vvv-kantoor had daar aanleiding in gezien om te adverteren.
Tweeduizend meter viel ik omlaag
Was ik tòch maar gaan fietsen naar
Menigeen was verontwaardigd maar de vvv van 's Gravenhage en van een bekend watersportcentrum blijkbaar niet. Het Tsjechisch verkeersbureau deed een heller in het zakje. Alkmaar pakte uit met een historisch gebouw, Lissabon met zijn rivier. En behalve de toeristenindustrie grepen ook een fabrikant van maagtabletten, een leverancier van luxe doodskisten, een virtuoos op de zingende zaag (voor bruiloften en partijen) en anderen de gelegenheid aan.
Rijm kan mooi zijn, rijm kan wonderen doen; maar het kan ook grote verwoesting aanrichten in het verstand en de goede smaak. Neemt u in acht!
Auteursrechtelijk beschermd