The Real Thing
Een orgie van agressieve zelftevredenheid, een firma die zijn eigen geschiedenis bijhoudt als betrof het een aaneenschakeling van glorieuze gevechten aan het front, en dagelijks bezig aan iedereen en overal duidelijk te maken wat ‘een ongelooflijk succes’ het produkt is, altijd lachende, zo niet uitgelaten gezichten. Van enige terughoudendheid heeft men bij Coca-Cola nooit gehoord. Waar al die agressie voor nodig is is geen vraag (tegen de concurrent Pepsi) maar mag anderzijds Joost weten, want soms is er niets lekkerder dan cola, zoals er soms niets lekkerder is dan een kroketje. Cola als gewoonte is even pervers als een kroketje als gewoonte. Meer lucht wordt in advertenties zelden geproduceerd voor zo weinig: een drankje. De firma veroorzaakt ook lichte vormen van krankzinnigheid, zo blijkt uit de als boek uitgegeven reclamefolder Coca-Cola, meer dan honderd jaar een ongelooflijk succes geschreven door Ulf Biedermann (Sijthoff, 208 p., f 34,50). Daarin staat een foto van een man in een Coca-Cola-kamer - gordijnen, vloerkleed, kastjes, sprei, een soort boekenkast met daarin alle soorten flessen en glazen van Coca-Cola - en kijkt in de camera alsof het de gewoonste zaak van de wereld is, zoals een krankzinnige die zich heeft uitgedost als Napoleon. Vanaf het begin is geprobeerd van Coca-Cola een cultus te maken. In het boek staat ook een foto van een grafsteen van een Amerikaanse licentiehouder met in reliëf een flesje Coca-Cola. Iedereen met enige naam die per ongeluk wel eens heeft bekend dat hij wel eens een glaasje Coca-Cola heeft gedronken is de klos en krijgt oneerbare financiële voorstellen om in reclame op te treden. Het zijn niet de mensen die hun vakantie gezellig maken, nee ‘Coca-Cola zorgt voor 'n zomer vol verrassingen’ heet het in de advertenties. Je zou denken dat de wereld wordt bestierd door Coca-Cola. Ook dat idee is niets
nieuws, want wordt gebruikt voor reclamedoeleinden door een kerk, Roswell Street Baptist Church, die op haar gevel zet: God is like Coke - he is the real thing.
JS
Auteursrechtelijk beschermd
