Van Aaf tot z
Broertje
Bij de koffietent waar ik bijna al mijn koffie tot me neem, kwam ik per ongeluk aan met de stempelkaart van het koffietentje iets verderop, waar ik de rest van mijn koffie tot me neem. Maar ik mocht de kaart gebruiken.
‘Dat is een zusje van ons’, zei de vriendelijke, baardige jongen van achter zijn imposante espressomachine.
Veel bedrijven hebben tegenwoordig een zusje. Het beroemde Zwolse restaurant De Librije heeft een zusje in Amsterdam, en dat heet dan ook Librije's Zusje. De H&M heeft sinds kort een duur zusje, althans, zo wordt ze in de berichtgeving steeds genoemd, en de modepers noemt haar ook wel ‘het luxe zusje’ of ‘het jonge hippe zusje’, en dat is het nieuwe modemerk And Other Stories.
Maar zelfs bedrijven die eigenlijk niet klinken als een gezellig, modieus gezinnetje met allerlei zusjes, hebben tegenwoordig zusjes. Zo is er het technologiebedrijf Imtech, waarover ik las dat ze een zusje hebben met de welklinkende naam IMCD.
Er bestaan trouwens ook etenswaren met zusjes. In de recepturen van Allerhande zijn ze daar gek op. Meestal betreft het een slank zusje. Een iets minder vettig recept voor tiramisu heet dan: ‘het slanke zusje van tiramisu’. Een dieetrecept voor tortilla: ‘het slanke zusje van tortilla’.
Hebben bedrijven of etenswaren ook weleens een broertje?, begon ik me bezorgd af te vragen.
Ja, het broertje komt ook voor. Maar het broertje komt er bekaaider af, bleek. Zo kwam ik vaak het begrip ‘het lelijke broertje’ tegen. Dat is een bekende, gemene strategie die bedrijven toepassen. Ze bieden je bijvoorbeeld een fijne auto aan, die best duur is. En dan bieden ze je expres ook het lelijke broertje van die auto aan, zodat je als koper denkt dat je iets te kiezen hebt. Mensen kiezen namelijk liever tussen een auto en zijn lelijke broertje dan dat ze met maar één auto geconfronteerd worden. Ze kiezen dan natuurlijk altijd de mooiere, duurdere auto.
Ook andere uitingen over het broertje waren vaak negatief. Iedereen kent de schattige Fiat 500 uit de jaren vijftig, en daar werd dit jaar een remake van gelanceerd die aanzienlijk groter was. De nieuwe Fiat 500L kreeg (hoewel hij dus een halve eeuw later geboren was dan het oorspronkelijke Fiatje) vanwege zijn lompe afmetingen het verwijt dat hij zijn broertje opgegeten had.
Kortom: een broertje is stout of lelijk. Een zusje is luxe, hip, slank of gewoon jong.
In de wereld van de producten lopen de mannetjes ver achter op de vrouwtjes.
AAF BRANDT CORSTIUS
Auteursrechtelijk beschermd