De tactics-briefing
Luc Lutz - acteur, Den Haag
Het gaat heren, om de tactics bij de hele campaign voor ‘Limite’, de nieuwe after-shave. Het is een prachtige account. Uit de briefing is duidelijk geworden dat we een deadline hebben die ruimte geeft voor uitgebreid pretesten. Deze brainstorming is dan ook voornamelijk bedoeld om tot een totale copyplanning te komen. We hebben een visual, ontwerpen voor een brand-image met copy en een duidelijk idee voor de aanpak van de cliënt-service. Ik zal straks 't woord geven aan onze account-executive.
We denken aan een media-mix voor pers-, tv-, radio- en buitenobjecten, dat wil zeggen, uitsluitend beperkte maar gerichte affichage. Misschien kunnen we nog gebruik maken van de resultaten van de aided recall met mastheads toen we de Julius-after-shave brachten. Als ik 't goed heb, deden we ook een glue-seal-test. Misschien niet opportuun wat ‘Limite’ betreft. Maar het gaat om de attentiewaarde. Daarom moeten we nu al enigszins een overzicht hebben van de attitude van de consument.
We hebben ook een duidelijk inzicht in het blokbereik. Is destijds een deelsteekproef voor gedaan. Geldt natuurlijk voor 't ethermedium. Gezien de totale media-mix is kennis van leesbereik en luistergedrag van belang. Denk er dan aan dat je bij een Ster-spot de steungeur mist. Misschien kunnen we de opinion leader eens uitlichten. Overdosering van direct mail moet ik afraden. De response-functie als totaal, daar gaat het om.
Wat doen we met de pass along reader en de secondary reader? Zit daar niet te veel waste? Hoe is 't spotbereik? Is een quota-steekproef relevant? Eer we aan het ideale pack-shot toe zijn en 't eens zijn over de pay-off, staat ons veel werk te wachten.
Hoe bereiken we de doelgroep het effectiefst? Hoe werken we naar een optimale confrontatiekans met dit produkt? Gezien de specifieke consumer ben ik tegen hard selling. Mijn vraag is heren, hebben we een pilot study nodig voor de responsefactor en hoe snel hebben wij een inzicht in 't spotbereik?
Het woord is nu aan onze account-executive, Jaap Holland.
Auteursrechtelijk beschermd