Onze Taal. Jaargang 53

[p. 35]

Het Rijmschap

Ivo de Wijs

‘Zeventig meter viel ik diep
M'n hart stond stil
Maar m'n Pontiac liep!’

Men veronderstelt soms dat ik tegen reclame ben. Dat ben ik niet. Ik maak zelf ook reclame: voor eigen bezigheden en opvattingen. Ik ben wel tegen een aantal reclamemethoden en -verschijnselen: direct mail, huis-aan-huisdrukwerk, vliegtuigjes met letterstaarten, kinderacteurs als snoepverkopers enz. Eigenlijk (vooruit, De Wijs, niet schipperen, zeg het!) ben ik ook tegen etherreclame. Ik vind de commercie op radio en teevee te indiscreet en te agressief. Nu staat het erg sullig om van reclamemakers kalmte en terughoudendheid te vragen, maar het is ook niet verstandig de heren continu carte blanche te geven. Reclame hoort erbij, zegt men. Maar bij wat? Bij alles? Er zijn leuke, treffende, creatieve en zelfs artistieke reclame-uitingen, maar er valt her en der ook een hoop knulligheid te signaleren. Het is echter moeilijk om een reclameman van onbeholpenheid te beschuldigen. Hij heeft zijn antwoord klaar: ‘Knullig zeg je? Ja, haha, natuurlijk is het knullig, maar dat is nu juist de bedoeling!’ En hij geeft zichzelf meteen een prijsje. Windhanen buigen nu eenmaal niet.

Wie het rijm in de reclame welwillend bestudeert, moet concluderen dat zoveel onbeholpenheid echter onmogelijk de bedoeling geweest kan zijn. Ik

H.H. Polzer

Best geinig, zo'n dzjoppie:
Het schrijven van copy

wėes u vorige maand al op de schrikwekkende beginnersfout nu/smeltjus, maar misschien herinnert u zich ook de campagne Mokum rokum nog. Zoveel jofelheid tegelijk zou ìk niet durven lanceren. En Badedas gebruik ik nóóit, enkel en alleen uit angst dat ik daarvan in mijn sas zou raken.

Als het reclamerijm een beetje klopt, blijkt er vaak iets mis met de klemtoon. Kent u de melodie van

Supra die zich onderscheidt
Door ouderwetse kwaliteit

en horen uw valse oren ook steevast een lange ij in de eerste regel? En kent u

Rambo beits, da's goed bekeken
Rambo beits doet HET hout spreken

met die noodlottige nadruk op het onbetekende lidwoord?

Om zeer begrijpelijke redenen maakt de reclame gretig gebruik van rijm, maar de kwaliteit van de voortbrengselen is uiterst matig. Wim van Est klom uit een ravijn en sprak de onvergetelijke woorden: ‘M'n hart stond stil, maar m'n Pontiac liep!’ Een copywriter perste Wim vervolgens in een versje. Nutteloze bemoeienis. Zo'n copywriter zou ik laten vallen.

Te luchthartig kijken de meesten tegen dit vak aan. Reclameteksten moeten in