ben al mijn korrespondentie staande te voeren, wat een uitermate vermoeiende bezigheid blijkt.
Hoogachtend,
Frans Doeleman
Creatief Direkteur
Flinck & Partners 2000
Van den Broek BV
Geneesmiddelen
De Bilt
aan: Flink & Partners 2000
Reclameadviesburo
Zoetermeer
Geachte heer Doeleman,
Bijgaand vindt u, in neutrale verpakking, een Tien Literblik van de door Van den Broek BV ontwikkelde anti-aambeizalf. Ik zou willen zeggen: geneer u niet en laat deze proefbus een week lang circuleren op uw buro. Gewoon de hele hand erin steken en hup tussen de billen ermee; dat geeft de snelste resultaten! (Het is een adstringerende zalf, die een hoog percentage aan scleroserende stoffen bevat, waardoor de Aambei, ten gevolge van de lokaal opgewekte chemiese ontsteking, spoedig zal verschrompelen).
Ik kan u nu alvast meedelen dat de kostprijs van onze zalf niet gering zal zijn (dit vanzelfsprekend ten gevolge van de gestegen grondstofprijzen), zodat de patiënt voor de keuze wordt gesteld waar hij/zij liever op blijft zitten: op zijn geld of op zijn aambeien!
In de hoop dat onze Zalf u ook creatief zal doen opveren, teken ik, hoogachtend,
J. van den Broek
Directie
Flinck & Partners 2000
Reclameadviesburo
Zoetermeer
aan: Van den Broek BV
Geneesmiddelen
De Bilt
Geachte heer van den Broek,
Het proefblik anti-aambeizalf dat u ons gisteren stuurde heeft vanzelfsprekend nog geen noemenswaardige vruchten afgeworpen, maar geur en kleur van het artikel zijn alleen al voldoende aantrekkelijk om, en hier vertolk ik de mening van de direksie van Flinck & Partners 2000, met uw Zalf in zee te gaan! Het probleem waar wij ons tegenover gesteld zien is echter niet zo eenvoudig: zoals u vorige week in uw eerste brief reeds aanstipte, is het simpele afdrukken van het woord Aambei al voldoende om de gemiddelde advertentielezer een mengeling van afgrijzen en hilariteit op het gezicht te schilderen.
Toch moet het mogelijk zijn te penetreren in de momenteel nog geheel door Sperti beheerste Aambeimarkt. Onze afdeling Marketing, waar de knapste koppen met de grootste aambeien zitten, heeft berekend dat het haalbaar is om in één jaar tijd een marktaandeel van tien procent te behalen, mits wij namens u kunnen beschikken over een reclamebudget ad. ƒ 500.000, - te spreiden over alle media.
Momenteel plakt mijn broek dusdanig aan mijn achterste dat het mij onmogelijk is verder te schrijven.
Morgen hoop ik u daarom nader te informeren.
Hoogachtend,
Frans Doeleman
Direksie Flinck & Partners 2000
Flinck & Partners 2000
Reklameadviesburo
Zoetermeer
aan: Van den Broek BV
Geneesmiddelen
De Bilt
Geachte heer van den Broek,
Wij hebben hier op onze kreatieve afdeling een beetje zitten stoeien met het begrip AAMBEI en wij zijn tot de konklusie gekomen dat er iets mis is met de gevoelswaarde van dit woord: AAMBEI levert een zó onvriendelijk, bijna Germaans letterbeeld op, dat wij het als onze eerste taak zagen de mogelijkheid van een vriendelijk neologisme voor hetzelfde begrip te onderzoeken. Varianten op het begrip Hemorroïden vielen, als zijnde de Latijns, onmiddellijk af. (Dus geen ‘Hemootjes’)
Vervolgens dachten wij de oplossing te hebben gevonden in het luchtige ‘Billies’, maar ten eerste is het oorspronkelijke AAMBEI in BILLIES wel héél ver te zoeken en bovendien bleken Billies al te bestaan in de brancheverwante Luiersector.
Wij stellen u daarom voor dat van den Broek's Aambeizalf zich niet zal richten op de bestrijding van Aambeien, doch dat wij in de reklamecampagne uitsluitend spreken van, en nu komt het: AAMBEILLE. Dus: Uw prospects lijden niet aan billen vol aambeien, nee, zij worden tijdelijk geplaagd door ‘des aambeilles’. Proeft u het verschil in gevoelswaarde en de mogelijkheden voor een ouderwetse soft-sell benadering? Wilt u dit dan even op u in laten werken?
(Intussen doen wij allen nog steeds het zelfde, met uw Tienliterblik Zalf, waarvan de bodem reeds in zich komt, dus zendt u ons s.v.p. nog enkele bussen?)
Hoogachtend,
Frans Doeleman
Direksie
Van den Broek BV
Geneesmiddelen
De Bilt
aan: Flinck & Partners 2000
Reclameadviesburo
Zoetermeer
Geachte Heer Doeleman,
Het hangt van de impact van de door u te ontwikkelen campagne voor onze anti-aambeizalf af, of ik u binnenkort als Zeer Geachte Heer Doeleman zal adresseren, maar als ik uw brief van gisteren nog eens doorlees, dan geeft uw idee om de Aambei voortaan als Aambeille toe te spreken, u al een flink kontje in deze richting!
Briljant! (Bijna had ik Biljant geschreven! Ook hier, terwijl wij er toch dagelijks met onze neus bovenop zitten, worden wij nog wel eens overvallen door de neiging om woordspelerige grappen over de Bips te maken en het is daarom zo verheugend te merken dat u onze anti-aambeizalf uit de lacherige sfeer poogt
Auteursrechtelijk beschermd
