Het dove publiek
(uit ‘Nederlands Fabrikaat’ okt. 1958)
Zó snel volgen allerlei nieuwigheden elkaar op, zó ingewikkeld is dikwijls de problematiek van allerlei zaken welke iedere Nederlander aangaan, dat het publiek het zonder goede voorlichting van deskundigen niet kan stellen. Maar die deskundigen en de spreekbuizen van Nederlandse bedrijfsleven (zelfs ook die der overheid) tonen meer en meer de neiging zich te bedienen van een code, waarvan de betekenis in niet meer dan beperkte kring bekend is. Het overgrote deel van het Nederlandse publiek is doof voor preselection, visualselling en informative labelling en ongevoelig voor een advertentie met een kopregel als ‘curled look steals the show’. Het Nederlandse bedrijfsleven moest wijzer wezen en beseffen dat aanbevelingen en raadgevingen slechts zin hebben, als zij verstrekt worden in de eigen, levendige moedertaal. Als de behoefte om het hier op z'n Amerikaans te doen, niettemin onbedwingbaar is, laten we de Amerikanen dan volgen in hun kunst om moeilijke dingen gemakkelijk te zeggen in een kernachtige, originele en in elk geval voor iedereen begrijpelijke taal.
(Red.) Wij lopen het gevaar vervelend te worden, daarom hebben we maar eens iets uit een industrietijdschrift genomen. Leest u wel eens die romantische advertenties waarin onze vrouwelijke landgenoten naar de textielwinkel worden opgezweept? IT COSTS SO LITTLE TO LOOK LOVELY...
Auteursrechtelijk beschermd